[미디어영상과] 영상제작입문3공통)UCC활용한 광고조사하고 기존광고와 비교차이를 논하시오00.
영상제작입문3공통)UCC활용한 광고조사하고 기존광고와 비교차이를 논하시오00.hwp
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설명 : 영상제작입문3공통)UCC활용한 광고조사하고 기존광고와 비교차이를 논하시오00.UCC를 실제로 활용한 기업광고나 TV광고 등을 조사하고, 기존 광고와 비교하여 어떠한 광고효과의 차이가 있는지 논하시오미디어영상학과영상제작입문3공통00위 자료 요약정리 잘되어 있으니잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
Ⅰ. 서 론우리나라의 광고시장에서 가장 중요한 고객이 젊은 신세대로 20대층이 주류를 이루고 있다. 그러므로 그들을 겨냥한 UCC를 실제로 활용한 기업광고나 TV광고가 늘어나고 있는 추세이다. 따라서 젊은이층을 겨냥한 광고도 독창적이고 흥미로운 TV 광고들이 늘어나면서 광고를 이용한 새로운 콘텐츠도 생겨나고 있다. 좀 더 뻔뻔해진 광고 방식도 등장했다. 대놓고 특정 브랜드나 상품을 엔터테인먼트 콘텐츠에 담아 보여주는 ‘브랜드 엔터테인먼트’다. 광고는 내용의 일부를 노출해 호기심을 유발하고 케이블TV나 인터넷, 극장 등 전체 내용을 볼 수 있는 매체로 유도하는 역할을 한다. 이 장에서는 UCC를 실제로 활용한 기업광고나 TV광고 등을 조사하고, 기존 광고와 비교하여 어떠한 광고효과의 차이가 있는지 논하기로 하자.Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. UCC 광고의 정의와 등장1) UCC의 정의 2) UCC의 등장2. UCC를 활용한 기업광고나 TV광고조사1) UCC광고의 실태2) 국내 유통 84%가 불법복제…저작권 침해3) 삼성카드, 기업광고 UCC 적극 활용4) 현대차, UCC TV광고이벤트 실시5) 방송 불가’ 내용 보려 인터넷으로6) 재밌으면 바이러스도 괜찮아7) 방송, 언론, 통신의 UCC활용3. UCC 광고가 기존 광고와의 차이1) 투자대비 몇 배의 광고효과를 얻고 있다.2) 광고기법 속에 치밀한 고도의 전략이 숨겨져 있다.3) 기존광고에 비해 광고비가 저렴하다.4) 동영상 UCC는 새로운 광고 모델을 가져다 줄 것이다.5) 광고 패러디UCC는 광고효과와 파급력 면에서 실제 광고를 능가한다.6) 바이러스 마케팅(Viral Marketing)’ 효과 또한 UCC광고만의 큰 장점이다.4. UCC가 광고가 해결해야 할 문제1) 소재나 표현의 자유가 보장되는 인터넷 세상의 특성상 규제가 어렵다는 점이다. 2) CCC의 경우 일종의 페이크 UCC라는 비판을 받을 수 있다.3) 바이럴 마케팅의 가장 큰 장점으로 불리는 저렴한 비용에 관한 것이다. 4) 공모전을 유치할 경우 작품의 질을 보장받을 수 없다는 약점이 있다.5. UCC시장 현황과 전망ㆍ과제1) 홍보·마케팅 등 잠재력 무궁무진2) 동영상 UCC의 핵심적 변화 양상(1) 질적 경쟁을 통한 콘텐츠 차별화 (2) 다양해지는 비즈니스모델 발굴 (3) 눈에 띄게 느는 기업의 UCC활용(4) 미디어 제휴 통한 매체간 융합 가속 (5) 기업간 제휴·합병 본격화 조짐 3) 불법저작권 등 과제도 만만치않아4) 동영상 광고 형식도 개선돼야Ⅲ. 결 론참고자료김미영, 실험하고 시트콤 찍는 TV 광고, 2009.류준영, 지디넷코리아, 기업체 UCC 제품광고, 효과 있나, 2009.신혜권, 네티즌 및 블로거 등 셀디스타 30명 선발,2007기업앤미디어, 텍스트’는 가라~거침없는 확산, 2007.임정수(2007a). 초기 UCC 생산과 소비의 탈집중 현상: 판도라TV를 중심으로.『한국방송학보』, 21(1): 211-242.유지은(2007). UCC의 비즈니스 모델. 한국소프트웨어진흥원.최진순(2007). 신문, 동영상 뉴스 위한 고려사항. 한국경제 미디어연구소.황용석(2006). 2006 한국의 인터넷 신문. 한국언론연구원.
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